O mercado de beleza de prestígio na América Latina registrou um crescimento de 18% em valor no primeiro trimestre de 2025, segundo análise da Circana. Embora expressivo, o desempenho sinaliza uma transição no setor, que começa a equilibrar canais, redefinir lideranças e abrir novas oportunidades para marcas de diversos portes.

Expandir uma marca para o exterior é um movimento estratégico que exige mais do que criatividade e vontade de crescer: requer estrutura, planejamento e respaldo jurídico. No universo da moda, em que propriedade intelectual, contratos e regulações específicas são fundamentais, contar com uma assessoria jurídica especializada torna-se essencial.

Essa é uma dúvida comum no mercado da moda e da publicidade. O uso criativo da linguagem, em slogans, frases de impacto e chamadas publicitárias, pode se tornar um ativo estratégico da marca. Mas, afinal, é possível impedir que outra empresa utilize essa mesma frase?

Sem que você perceba, sua marca pode estar construindo um ativo jurídico valioso, e deixando-o desprotegido. O modo como os elementos visuais são organizados, cores, formatos, disposição de produtos, ambientação, identidade das embalagens, vitrines e até fragrâncias, pode configurar um conjunto único reconhecível pelo consumidor. No Direito, esse conjunto é chamado de trade dress.