Uma campanha pode estar pronta, visualmente impecável e estrategicamente planejada para alcançar milhares de pessoas — mas isso não significa que esteja juridicamente preparada para ir ao ar.

Uma campanha de moda pode durar algumas semanas, mas as imagens produzidas para ela podem permanecer nos canais da marca por muito mais tempo. É comum encontrar fotografias de campanhas antigas ainda disponíveis no site, nas redes sociais, em materiais institucionais ou sendo utilizadas em ações de comunicação posteriores.

Receber uma notificação extrajudicial pode gerar preocupação e incerteza, principalmente quando a marca não sabe exatamente o que está sendo questionado, quais são os seus direitos ou quais medidas devem ser tomadas.

No mercado da moda, relações comerciais fazem parte da rotina de qualquer marca. Fornecedores, influenciadores, prestadores de serviços e parceiros podem ser fundamentais para o desenvolvimento de novos produtos, campanhas e estratégias de posicionamento.

Poucas situações são tão frustrantes para uma marca quanto investir meses em pesquisa, criação e desenvolvimento de uma coleção e, pouco tempo depois, encontrar produtos muito semelhantes sendo comercializados por outra empresa. Além da sensação de ter seu trabalho reproduzido, existe uma preocupação concreta: o que fazer para proteger a marca e evitar que essa situação gere prejuízos ainda maiores?

Ao adquirir uma empresa, é natural que o comprador queira conhecer seus números, contratos, ativos, passivos, obrigações e possíveis contingências. Mas existe um ativo que muitas vezes recebe menos atenção do que deveria: a marca. Afinal, o que está sendo adquirido quando se compra uma empresa que possui uma marca consolidada no mercado?