Contrato entre marcas e influenciadores: o que não pode faltar para proteger ambos os lados

Na era do marketing de influência, as parcerias entre marcas e influenciadores se tornaram uma das estratégias mais poderosas para alcançar novos públicos e gerar valor para os negócios. No entanto, por trás de cada publi bem-sucedida, é essencial que exista um contrato bem estruturado, capaz de garantir segurança jurídica tanto para quem contrata quanto para quem promove.

Imagem/reprodução: Kendall Jenner

O contrato entre marcas e influenciadores precisa ser muito mais do que um simples combinado informal. Ele deve estabelecer claramente obrigações, formato das entregas, o tempo de uso da imagem, a exclusividade da campanha e as condições de rescisão, evitando ruídos, prejuízos financeiros e danos à reputação de ambas as partes, mas sem nunca esquecer que cada parceria carrega nuances específicas, e que soluções genéricas podem ser o primeiro passo para um desgaste futuro. Quando uma marca se associa a um influenciador, está emprestando sua imagem a um terceiro. Da mesma forma, o influenciador está vinculando sua credibilidade a um produto ou serviço. Por isso, é fundamental formalizar todos os pontos do acordo com respaldo jurídico. Isso protege contra interpretações equivocadas, descumprimentos ou até mesmo acusações de má-fé. É comum que tanto influenciadores quanto marcas negligenciem essa etapa, confiando apenas na afinidade ou em trocas de e-mails. O problema é que, em caso de desentendimento, a ausência de cláusulas bem pensadas pode comprometer reputações, gerar prejuízos e desgastar relações profissionais. No Direito da Moda, o contrato é mais do que um documento, ele é uma peça estratégica que resguarda a criatividade, a reputação e a liberdade de atuação de todos os envolvidos.

Por isso, ao pensar em colaborações, pense também na estrutura jurídica que sustenta essas relações. Não se trata de burocracia: trata-se de proteger o que foi construído com tanto cuidado. Se você é dono de uma marca ou atua como influenciador, conte com uma assessoria especializada em moda para construir contratos sob medida, com linguagem alinhada ao setor e foco na prevenção de conflitos.