Sua marca está pronta para trabalhar com influenciadores digitais?

Colaborar com influenciadores digitais é uma estratégia cada vez mais utilizada pelas marcas de moda para se conectar com seu público de forma autêntica e impactante. No entanto, essa prática vai muito além de simplesmente enviar produtos ou pagar por publicações. Existem questões jurídicas e estratégicas que devem ser cuidadosamente analisadas antes de firmar qualquer parceria. Vamos ver os principais pontos a considerar:

1. Contrato sólido:

Um contrato detalhado é fundamental para garantir que tanto a marca quanto o influenciador entendam claramente suas obrigações e expectativas. Pontos importantes incluem: número de publicações, prazos, formatos, exclusividade, e até cláusulas de penalidade em caso de descumprimento. Além disso, é importante prever situações como cancelamento ou mudança de campanha.

2. Direitos de imagem:

A imagem do influenciador é um ativo valioso, e seu uso deve ser negociado com clareza. Certifique-se de que o contrato aborde a utilização da imagem em diferentes mídias e formatos, e por quanto tempo a marca terá o direito de utilizá-la. Cuidado também com o uso da imagem para além do escopo da parceria inicial.

3. Publicidade transparente:

A legislação brasileira exige que conteúdos pagos ou patrocinados sejam claramente identificados como tal. A marca e o influenciador devem estar alinhados sobre a transparência com o público, para evitar problemas com os órgãos de regulamentação, como o CONAR. Fique atento para garantir que a publicidade siga as diretrizes legais, evitando penalidades.

4. Alinhamento de valores e princípios:

Mais do que uma parceria comercial, é essencial que o influenciador e a marca partilhem dos mesmos valores e princípios. Isso garante uma conexão verdadeira e autêntica com o público. Quando os valores de ambos estão alinhados, as campanhas se tornam mais genuínas, o que aumenta a confiança do consumidor na marca e evita crises de imagem, caso os princípios entrem em conflito no futuro. Trabalhar com influenciadores pode trazer um grande retorno para a sua marca, mas é essencial estar preparado para os desafios legais e garantir que ambos compartilhem os mesmos princípios. Antes de fechar qualquer acordo, certifique-se de que você tem o suporte jurídico necessário e que o influenciador escolhido representa fielmente os valores da sua marca.