Marca dona de Coach New York processa Shein por falsificação e concorrência desleal

A Tapestry, empresa controladora da famosa marca de luxo Coach New York, entrou com um processo judicial contra a gigante do fast fashion Shein, alegando falsificação de marca registrada, concorrência desleal e violação de propriedade intelectual. O caso foi registrado no Tribunal Distrital dos EUA, no Distrito Central da Califórnia, e a Tapestry busca um julgamento com júri.

Segundo a ação, a Shein estaria comercializando produtos com marcas idênticas ou semelhantes às da Coach, enganando consumidores a acreditar que estão comprando itens originais. Entre os produtos citados estão bolsas, sapatos, chapéus e acessórios que trazem o monograma “C” da marca. A denúncia ainda aponta que a plataforma facilitou a venda desses produtos falsificados por terceiros.

A Shein, em sua defesa, afirmou que tem políticas rígidas de combate à falsificação e que seus vendedores precisam seguir regras claras, mas o impacto da venda de falsificações no e-commerce global é cada vez mais alarmante.

Este caso destaca a importância de uma assessoria jurídica especializada para proteger as marcas de luxo e garantir que suas propriedades intelectuais sejam respeitadas, especialmente em um cenário digital de alta complexidade. A violação de marcas não apenas causa perdas financeiras, como também prejudica a imagem da empresa no mercado.

De acordo com um estudo da Universidade Estadual de Michigan, em 2023, quase 70% dos consumidores relataram terem sido enganados por falsificações em plataformas digitais. Isso demonstra como a falta de regulação adequada no comércio eletrônico pode impactar negativamente as marcas e os consumidores.

Para marcas que estão começando, ou até mesmo para aquelas já consolidadas, é essencial ter uma assessoria jurídica que possa proteger a propriedade intelectual desde o início. Em casos como o da Coach, um time jurídico especializado em Direito da Moda faz toda a diferença na hora de enfrentar gigantes do e-commerce, garantindo que a marca esteja sempre amparada.