Transformação global na moda: pela 1ª vez desde 2010, marcas fora do luxo devem liderar o mercado. Sua marca está preparada para competir?

Afetado por crises geopolíticas e pelo endurecimento das relações econômicas mundiais, o ano de 2025 marca o início de uma nova era para a indústria da moda. Segundo relatório da empresa Lectra, elaborado com base em inteligência artificial da plataforma Retviews, pela primeira vez desde 2010, marcas de consumo, fora do setor de luxo, devem dominar o mercado global.

Esse movimento representa não apenas uma mudança nos hábitos de consumo, mas também na estrutura competitiva do setor. As grandes marcas de moda estão valorizando sua oferta e migrando para categorias de maior valor agregado. A Zara, por exemplo, ampliou seus produtos acima de €34. A Uniqlo também reposicionou seus preços, com destaque para faixas de €17 a €85.

Na Europa, os preços médios subiram de €38 em 2023 para €42 em 2025. Nos Estados Unidos, a média foi de US$57 para US$64. Além disso, o aumento das tarifas alfandegárias na União Europeia (+15%) impacta diretamente a precificação e as margens de lucro das marcas.

Antonella Capelli, presidente da Lectra EMEA, resume: “O sucesso em 2025 dependerá da otimização de sortimento, ampliação das vendas diretas e de um acompanhamento preciso do mercado.”

A Uniqlo, por exemplo, implementa uma estratégia de preços acessíveis durante todo o ano, evitando a dependência de liquidações sazonais. Isso permite maior giro de coleção e fortalece a percepção da marca.

Com esse novo cenário, a importância de um acompanhamento jurídico especializado no setor da moda se torna ainda mais evidente. Marcas que não possuem registros bem estruturados, contratos adequados e proteção legal correm sérios riscos ao competir nesse mercado cada vez mais exigente.

Além disso, o crescimento de categorias como bolsas e acessórios de couro não luxuosos (+20% e +23%, respectivamente), e o aumento de itens esportivos e camisetas nas vendas indicam um novo comportamento do consumidor: mais exigente, mais atento a preços e mais aberto à experimentação com novas marcas.

Neste contexto, proteger sua marca com um bom registro e ter acompanhamento jurídico especializado deixa de ser diferencial, passa a ser necessidade estratégica. O Direito da Moda atua como parceiro de negócios ao prevenir conflitos, proteger ativos intangíveis, regular relações contratuais e garantir que a operação da marca siga em conformidade com legislações locais e internacionais.

Se sua marca atua ou deseja atuar no mercado de consumo de moda, o momento de se estruturar legalmente é agora. No nosso escritório, atuamos com exclusividade em Direito da Moda e estamos aptos para proteger a identidade e o futuro de marcas que querem crescer com segurança no mercado.